|
题名:
|
一切从广告开始 yi qie cong guang gao kai shi / (美)克劳德·霍普金斯(Claude C. Hopkins)著 , 阮斯晗译 |
|
ISBN:
|
978-7-5596-6602-4 价格： CNY52.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
300页 21cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 北京联合出版公司 出版日期： 2023 |
|
内容提要:
|
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬!什么样的广告标题能使销售量提高5-10倍?为什么免费赠送试用品无法提升销售力?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案?治疗性的文案要优于预防性的文案吗?衡量广告创意好坏的关键标准是什么?在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作! |
|
主题词:
|
广告学 |
|
中图分类法:
|
F713.80 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
霍普金斯 huo pu jin si 著 |
|
次要责任者:
|
阮斯晗 ruan si han 译 |
|
附注:
|
光尘 |
|
责任者附注:
|
克劳德·霍普金斯(Claude C. Hopkins),美国广告史上著名的文案撰稿人,现代六大广告巨擎之一,被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工应读的7本书之一。 |
|
索书号:
|
1 |