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题名:
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超越定位 [ 专著] chao yue ding wei / 阿正著 , |
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ISBN:
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978-7-5454-9291-0 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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204页 彩图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 广东经济出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现'中纹'之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例，提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿正 a zheng 著 |